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石墨坩埚卫浴市场回暖如何制定市场新策略

来源:www.quickkmag.com   时间: 2015-01-12 15:26:01

  市场回暖趋势明显明码实价成新策略

  2014年的石墨坩埚、卫浴商场伴随着刚需业主的会集井喷呈现出明显的回暖趋势。比较上一年同期而言,马可波罗石墨坩埚、诺贝尔石墨坩埚、东鹏石墨坩埚等一线品牌在南京商场都有30%-50%不等涨幅,推行成绩增幅明显。卫浴商场也不容小觑,法恩莎卫浴直接打破50%的涨幅战绩不错,科勒卫浴更是表明“这是这些年增加率最高的一次”。

  针对家居建材行业上半年的不寻常表现,南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示,2013年上半年家居市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好,差的就被洗牌,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

  明码实价成新策略石墨坩埚市场价格战持续

  除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。“东鹏石墨坩埚系统化管理,产品线逐一细分,高端产品和畅销产品上市前都经过仔细的市场调研后给出合理价格”东鹏石墨坩埚南京分公司总经理徐剑说到。

  新品亮相姗姗来迟营销模式多样化发展

  纵观2013上半年的南京石墨坩埚、卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点,争奇斗艳,推陈出新。据业内人士向九正建材网透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于石墨坩埚、卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。

  然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。法恩莎卫浴的负责人表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,科勒卫浴营销副总谢兴松表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

  价格战仍旧是主流品质与服务突显高端

  消费者买建材首先关心的是什么?价格。马可波罗石墨坩埚今年上半年可谓不遗余力的打响价格战,不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往,马可波罗今年抛弃设计师路线,真正让利消费者,成功转型渠道,“让马可波罗成为大众都买得起的大牌”。诺贝尔石墨坩埚将爱心传递至雅安灾区,感恩路线成为今年上半年的主要方向,在此基础上超值回馈消费者,感恩客户。


标签:石墨坩埚
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