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石墨制品企业品牌塑造 千万别端着

来源:www.quickkmag.com   时间: 2017-11-28 15:38:58

  移动互联网时代,石墨制品企业的品牌承载着消费者对石墨制品产品与服务的认可,决定着石墨制品企业是否能占据市场一席之地,所以品牌塑造至关重要。然而品牌塑造并非一蹴而就,这是一个长期奋斗的过程。石墨制品企业塑造品牌时,需要高效地跟客户和消费者沟通,这个时候千万别端着。

  石墨制品行业3.0营销时代 以价值观聚合消费者

  1.0时代就是卖产品。2.0除了卖产品,还要找跟消费者共鸣的差异化的情感的价值,或者是讲生活方式,基本上大家的做法是这样。到了3.0,我们要讲社会价值观,背后反映的差别在哪里?1.0讲产品的独特的差异,2.0讲品牌的情感价值,或者是生活方式的时候,基本上是一个我说你听模式,到了 3.0时代,我们希望品牌塑造上,这个品牌不仅仅是这个行业,或者产品差异化支撑的品牌塑造,而更多是品牌塑造要有正能量,石墨制品企业的品牌如何跟消费者关注的整个社会价值观上的需求对接?这才是品牌突破的关键。

  3.0的特质有几个改变,第一个从"我"营销向"我们"营销转变,我们会定义我们的消费者是谁?我们是什么意思?其实我们开始做我们顾客定义的时候,我们不仅仅是从产品的这个消费驱动去定义我们的目标人群,我们应该是从一个粉丝的角度,什么是粉丝的角度?粉丝的角度是一个共有价值观的一群人,这就是人与人以价值观来聚合我们的消费者,而不是以消费者购买这个角度去定义我们的目标顾客,这个是做消费者和做粉丝很大的一个区别。

  石墨制品企业营销传播千万别端着 洞察很重要

  "互联网时代营销传播需要顶层设计",需要对时代的洞察、对消费者的洞察、对产品的洞察,同时,运用好互联网营销传播的六个战术,即连接、体验、调门、平台、内容、媒介。

  社会在不断地更新进步,消费者的品味也在一步步提升,石墨制品企业要想在竞争激烈的市场上"杀出一条血路","洞察很重要"。在移动互联网时代,你如何做跟消费者沟通和传播?前提是你的洞察很重要。

  洞察有三个层次,最浅的是你的产品的洞察,产品的差异化,再高一点就是我们刚刚说的,我们的品牌,我们的产品卖给谁,这是消费者洞察,在消费者洞察上面,最高的是你这个品牌对时代的洞察,而这个时代的洞察,它又跟你的品牌之间能够建立紧密关联,不是随便去洞察的。

  石墨制品企业品牌塑造是一个长期系统的过程,需要企业用消费者认同的价值观进行塑造与聚合,进行品牌内涵塑造也不能端着,在跟消费者沟通和传播时,一个富有耐心和亲和力的公关团队,能轻松应对品牌塑造过程中可能出现的问题,轻易拉近两者间的距离,形成消费者对品牌精神上的高度认同,同样,真正落地的品牌建设才能拥有坚实的群众基础。

标签:石墨坩埚
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